Hoods是中东第一家直播电商平台，于2020年底在埃及创立，并由Waleed Ghalwash在2022年进行了35万美元的天使轮融资。
中东北非区电商市场在2021年的收入已达到290亿美元，预计到2026年仍将翻一番达到570亿美元。预计到2026年，直播电子商务行业也将带来80亿美元的收入。
这一次新的投资者是来自埃及的投资银行EFG-Hermes的子公司valU，是一家金融科技平台，主营业务为先买后付等支付服务。
valU的此次投资旨在利用Hoods独特的平台来渗透快速增长的直播购物赛道，并为新老客户和商家提供多样化的产品。
Hoods的直播购物平台确实为一部分客户提供了一种创新且用户友好的购物体验，在本质上是独一无二的，并已被证明成功地吸引了庞大且不断增长的客户群体。 通过构建一个数字应用程序，将供应商、内容创建者和购物者带到一个平台上，通过无缝体验以有趣的方式交互和执行零售交易。Hoods改变了消费者在线购物的方式。尤其是在大流行之后，线上购物正迅速成为客户购买商品的首选方式。 valU 的战略和市场扩张主管 Habiba Naguib 评论这项投资，“对Hoods的投资证明了 valU 专注于与非常规市场、平台和公司合作，这些市场、平台和公司符合我们的愿景，即专注于开发引领潮流的解决方案。我们的数字生态系统真正专注于创造无缝和便捷的体验，为人们的日常生活增添价值。通过利用这个令人兴奋的空间，我们可以通过Hoods的技术和社区，在他们在线购物时为他们提供便捷的融资解决方案。同时，我们正在让valU广泛的商家网络在Hoods的直播购物平台上展示。”
